Colegio Oficial de Farmacéuticos de Las Palmas (Comunicación)

Comunicación

La vacunación antigripal de 2017 del COF de Las Palmas, caso de éxito en comunicación colegial

2ª Jornada Red de Responsables de Comunicación de la Organización Farmacéutica Colegial

El presidente del Consejo General de COFs, Jesús Aguilar, destacó el avance que han experimentado las instituciones colegiales en la comunicación en la apertura de la 2ª Jornada Red de Responsables de Comunicación de la Organización Farmacéutica Colegial, e insistió en la necesidad de “seguir impulsando la comunicación y coordinando los esfuerzos en el seno de la organización colegial”. Todo ello, dijo, “como una vía más de llegar a los pacientes y mostrar nuestro compromiso con la farmacia asistencial, que presta servicios que mejoran los resultados de la farmacoterapia y la salud comunitaria”.

La Jornada contó con una numerosa asistencia de profesionales de la comunicación de los colegios, y del secretario y del gerente del COF de Las Palmas, Fernando Guerra y Francisco Torres, y de José Joaquín Díaz de Aguilar de la asesoría de comunicación del COF de Las Palmas.

El equipo de Comunicación del Consejo organizó un programa intenso con tres ponencias y una Mesa sobre “Casos de éxito en comunicación colegial”. La primera ponencia titulada ¿Qué podemos comunicar las organizaciones colegiales”, la presentó la secretaria general del Consejo Raquel Martínez, quien animó a todos los Colegios a promover acciones de comunicación que reflejen la realidad de “una farmacia moderna, que se adapta a los tiempos, que responde a las necesidades de los pacientes y que ofrece soluciones al sistema”.

Además, Martínez adelantó a los responsables de comunicación de los Colegios algunos de los proyectos en los que trabaja el Consejo General y que serán presentados a lo largo de 2019, como la puesta en marcha del Sistema Español de Verificación de Medicamentos, (Sevem), o diversos programas de investigación sobre Servicios Profesionales Farmacéuticos Asistenciales.

La secretaria general del Consejo informó de que el 79 por ciento de las noticias publicadas por los medios relacionadas con la profesión farmacéutica proceden del Consejo y de los Colegios, y que el 81 por ciento del contenido de estas informaciones tienen carácter profesional, además de señalar que el 55 por ciento de las noticias son positivas, un 25 por ciento neutrales, y un 16 por ciento negativas.

Una de las claves del éxito de muchas iniciativas de los farmacéuticos y las farmacias, radica en el grado de participación de los farmacéuticos y la información que reciben, motivo por el que la labor de los departamentos de comunicación es clave. En este ámbito, Sebastián Cebrián, director general de la Asociación de Directivos de Comunicación, DIRCOM, repasó en su ponencia “Comunicación interna, cómo llegar a los colegiados”, las últimas tendencias en comunicación interna y ofreció a los asistentes al encuentro algunos consejos para informar y llegar a los colegiados.

Sebastián Cebrián habló de la identificación de los grupos de interés, del seguimiento y adaptación de los mensajes a los grupos, de las expectativas del colegiado sobre los grupos de interés, de la adaptación de los canales, de medir los datos, de la reputación, que puede y debe medirse, y de otras grandes preocupaciones de los directores de comunicación sobre cómo gestionar la postverdad, o el valor de la fuente, y apuntó nuevas realidades como la comunicación audiovisual, el problema del volumen de la información o la inteligencia artificial y los “bots”, cuentas automatizadas en redes sociales.

La ponencia “Redes Sociales y Farmacia” corrió a cargo de Inma Riu, farmacéutica y directora de Saludability, y supuso un amplio y detallado repaso sobre las posibilidades de las redes sociales para farmacéuticos e instituciones colegiales ofreciendo algunos consejos para llegar tanto a profesionales como a los ciudadanos.

Mesa de “Casos de éxito en comunicación colegial”

La mesa “Casos de éxito en comunicación colegial” permitió conocer cuatro ejemplos de iniciativas de Colegios de Farmacéuticos en áreas como la salud pública, la organización de eventos, la información sobre el medicamento o un cambio de imagen corporativa. Así, Laia Dorca, del Colegio de Barcelona, presentó la campaña Atención Medicación; José Joaquín Díaz de Aguilar, de Las Palmas, explicó las acciones que desarrollaron para promover entre la población la vacunación antigripal; Fuensanta Martínez, de Murcia, detalló como organizaron la conmemoración del día Mundial del Farmacéutico; y, por último, Azucena Aparisi, de Valencia, mostró el cambio de imagen corporativa del Colegio.  

La propuesta de comunicación del COF de Las Palmas para la campaña de vacunación antigripal, basada en un cartel autoimprimible, un hashtag, una imagen de móvil como instrumento de difusión de la promoción de la vacunación y en la medición de datos obtenidos en las redes sociales del Colegio,  fue acogida con interés, tuvo debate, y varios responsables de comunicación de otros colegios anunciaron que trabajarán en el modelo en sus campañas del próximo año.  


Noticias del COF de Las Palmas


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25/10/2018

Presentación de la campaña sanitaria PIHSCO a las farmacias del COF de Las Palmas

La vicepresidenta del COF de Las Palmas, Inmaculada Tenorio Hernández, abrió la sesión de presentación de la Campaña Sanitaria “Promoción en la Infancia de Hábitos Saludables en Canarias frente a la Obesidad” (PIHSCO) a las primeras farmacias con las que iniciará este programa promovido por el Consejo de Colegios Oficiales de Farmacéuticos de Canarias junto a las Asociaciones de Diabéticos de Canarias (ADIGRAN/FADICAN/ADT) y otros colaboradores (Universidad Fernando Pessoa de Canarias, COFARCA, MSD).
En esta ocasión contamos con la presencia de Lydia Blanco Quintana, presidenta de ADIGRAN, asociación que colaboró con el Consejo de Colegios Farmacéuticos de Canarias en el desarrollo inicial de la campaña PIHSCO para incluirla como propuesta del "Compromiso para la Mejora de la Sanidad Pública de Canarias” presentado a la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias.
El programa ha reunido hasta el momento a las farmacias necesarias para dar viabilidad a PIHSCO, y en los próximos días se ampliará la convocatoria pues la participación de las farmacias se torna esencial para dar acceso al mayor número de niños posible en todos los rincones de nuestra orografía y así poder alcanzar el objetivo previsto
Mercedes Herrera, del Departamento de Desarrollo Profesional del COF de Las Palmas, informó a los asistentes de los objetivos del programa que nace con la idea de promocionar los hábitos saludables en la infancia, y específicamente en la alimentación, ejercicio y descanso entre los escolares de la Comunidad Autónoma, con el objetivo de llegar a doce mil niños, seis mil por provincia, y ante el problema de que casi uno de cada dos niños de Canarias tiene obesidad o sobrepeso.
La participación en la campaña proporcionará a los farmacéuticos una visión de su entorno infanto-juvenil más cercano como primer paso para implantar un futuro servicio dirigido a sus necesidades particulares.
Además está prevista la participación y divulgación en Centros de Educación Primaria con información y talleres dirigidos a docentes, padres y alumnos continuando de la mano con Adigran y su proyecto “Muévete por tu salud”.

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